互联网广告系统是如何识别用户的,比如年龄、性别、职业、兴趣、购买力等?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-16      浏览量:0
广告联盟的定向很多,比如: 1.年龄

广告联盟的定向很多,比如: 1.年龄 2.性别 3.地区 4.兴趣 5.设备 其他不展开了, 地区,直接读取ip就可以了,设备,直接读取识别码就可以了。

其他几个其实可以一起说了:

一般信息读取最优先的是终端投放站点,由站点负责识别你这个ip,如果你是注册用户,那就简单了,直接上传注册信息里面,计算需要的几个数据值。

如果你不是注册用户,就会读取你的cookie 也就是说,你要是不想被定位的话,直接清除cookie和所有浏览记录,退出所有账户,就可以了。

我们看看cookie:

可以看到每个页面留下的cookie都保留了用户信息,比如知乎上的ut系列上面有账户信息,百度的ssid是你的服务器识别,可以判断你的地区,所用网络。

又比如这个淘宝的

http:// taobao.com

也就是说,广告平台的计算系统,只负责将读取的cookies分析,大部分都是基于自己的分析模型,比如阿里妈妈系统就是靠阿里系统里面的账户数据来实现定向。 所以年龄和性别都不是问题。

下面谈谈算法:

比如年龄,他并不是分析你的准确年龄,而是将你判定为特定几个年龄层的。

比如我们先将每个网页的年龄属性清空,然后读取已有年龄数据的用户(这就是为什么网站都推荐你资料填全),比如a站,一开始年龄属性是0,然后发现大量已知年龄为18-25岁的账户进入(这些账户可以是淘宝的,百度的,腾讯的,只要你账户上有可读的生日信息) 那么a站就会赋予年龄权重,18-25岁这个块占99%

然后当你的cookies和缓存里面有大量的a站数据,但你在淘宝上的登记数据是45岁,同时经常买很多老年人买的东西。 也就是说,这个电脑很有可能是多用户。

广告系统会混乱吗?不会的,因为投放站本身也有属性,比如是个漫画站,他就会给自己加个权重,同时广告内容也有权重,比如是卖手办的链接,他的权重也是偏向年轻人的,所以当你这个电脑访问漫画网站的时候,广告系统是绝不会因为你买过中老年服饰就给你推荐养生膏方的。

总结一下,投放站,广告主,以及用户的cookies都有自己的年龄属性和权重。 也就是说,广告系统不会仅仅判断你的属性,更会判断你当前的使用场景。 当然,有些流量主/投放站本身会手动选择属性区间的,但并不妨碍通投系统的识别。

而当你访问百度,搜索一个中性值,比如唐太宗,旁边的广告系统就会错乱了,他可能同时给你推荐手办、acg以及中老年壮骨奶粉。 当然,上面这个问题,只存在于一个情况,就是只有年龄这个维度。

下面兴趣维度就发挥作用了,同理,投放站,广告主,用户都会给广告计算系统提供兴趣的权重,由广告系统结合场景处理并给出你感兴趣的东西,比如你搜索唐太宗的时候,广告系统就会给你历史书、画像等等推荐了。当然这只是个比方。 兴趣维度因为是多维的,算法就更加复杂,不同系统之间的算法也有很大的差别,我也不是太懂具体的公式,就不细说了。 但你通过年龄这种单维算法,肯定能够大概感觉到多维算法的框架了。

最后吐槽一下淘宝,经常会投放已经买了但是无需再买的东西,这一块还是可以优化的。

广告的算法还有相当大的发展空间,比如关联产品间的优化,比如尿片和啤酒之间的那种优化,,又如时间上的优化,比如买叶酸半年后给你推荐奶粉和尿片等等,还是有大量空间的。