未来互联网广告行业中,哪一个细分领域的发展机遇更大,为什么?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-17      浏览量:0
买过量做过投放运营,运营过资源平台,目前

买过量做过投放运营,运营过资源平台,目前负责自研广告平台,包括DSP,DMP和ADX。

之前回答过类似问题 互联网广告哪块市场的潜力最大? - 知乎。

原文如下

目前综合起来看互联网广告未来的大趋势有以下几点

1. 互联网广告的未来在 移动互联网 广告

2. 移动互联网广告的未来在 效果广告

3. 移动广告最佳的采买方式:RTB

4. 移动广告最好的载体是:基于内容的原生(社交、资讯、视频)。

5. 数据是一切

一. 互联网广告的未来在移动广告

互联网未来在移动,因此互联网广告未来在移动广告毋庸赘言,同时因为移动场景的高频,使得广告的潜力被大大爆发,单一用户一天可以产出的impression比PC高出一个量级。

以数据佐证:2017年我国互联网广告市场规模一直处于 高速增长 的态势,预计2018年整体规模有望突破4000亿元;

移动互联网广告的增速则远远高于整个互联网广告的增幅,预计到2018年,中国移动互联网广告市场规模将突破3000亿元,在整个网络广告市场的渗透率将近 80% 。

二.移动广告未来在效果广告

效果广告的优势有以下几点

对广告主而言

· 广告带来的效果可实时监控,每个环节可把控,最终效果可衡量,而不再是虚头巴脑的品牌曝光。

· 从原本买广告位变为买用户,相当于剔除掉了对非目标潜在用户无效的曝光,节约了成本。

· 基于大数据的精准定向,使得广告效果有质的提升

对平台而言

· 基于大数据的精准定向,能让用户看到的广告与切身情景贴合,在广告与用户体验中间取得较好的平衡。

· 基于用户而非广告位包段的售卖方式,能够大幅度提升广告位流量的填充率。

· 实时RTB竞价机制能最大化流量效益

· 广告效果的提升,使得广告主愿意后续持续投入

对用户而言

· 推荐给我的,是我确实所需,从主动挑选获取信息,变为被动需求信息的获取;

三.互联网广告的最佳采买方式是:RTB

首先我们已经很自然地把非程序化比如广告联盟扫进历史的垃圾堆,他们仍有自己的市场,但不会是时代的主旋律,也不是大势所趋。

目前程序化购买有RTB,PMP,PD,PDB等玩法;

从业务角度来说,对于平台而言,其实一切都是为流量效益最大化(填充率和流量价格)做出的多样性玩法。

除了RTB,实际上PMP,PD和PDB等方式仍脱离不开旧时代的窠臼,仍然是合约,包段,包流的玩法套了程序化的皮,能玩的起的一般是品牌广告主,不差钱,就要曝光量,随程序化购买的潮流千人千面。

而品牌广告主的投放预算一般是casebycase,单量大,但不连续,一次宣发多平台联动,无法支撑起单资源平台持续稳定的盈利; RTB是真正释放资源平台流量最大效益的采买方式。

而以最终ROI转化为目标的效果广告主基本不会玩这几套,因为没有意义,通过RTB可以用不同价格买到不同维度不同质量的用户。

与 Scarberry 的看法不同,RTB虽然名义上为尾量——广告主不单独购买头部量,尾量不就是全量么?

可以实际与各大资源平台或者各DSP平台做业务交流,了解下除RTB外其他这几种程序化采买方式的消耗量, 不要听风就是雨。

四.互联网广告的最好载体:基于内容的原生

我认为未来的世界是更平的,流量为王与内容为王互相转换,内容即流量;

MCN已经崛起,还在持续崛起

百度的战略重点,Feeds流高于前明星产品百度贴吧,可窥见一斑。

而基于内容的原生广告,必然是未来的大势所驱

原生广告有 3个好处

1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。

2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的。

3)由于原生广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级。

而与内容相关的载体平台有社交平台,内容资讯平台,视频平台

目前可以看到,社交平台有 朋友圈广告,微博广告 ,内容资讯平台有 知乎 的广告, 今日头条 广告。 视频 作为未来的内容强载体,也萌发了基于内容的原生玩法。

伍.数据即一切

前阵子小马哥为摩拜站台,透露出腾讯基于全生态链下的数据布局

互联网发展到现在,已经从用户的争夺,场景的争夺,转化为数据的争夺了。

对互联网广告,尤其效果广告+原生广告,数据即一切

如何在 合适 的时间 合适 的场景给 合适 的人展示 合适 的广告创意,实现最终的润物细无声的 广告即内容, 离不开 基于大数据的聚合,挖掘,算法逻辑 。

程序化广告交易经历了发展积累爆发鱼龙混杂与优胜劣汰,2017目前已经来到了整个行业的后半场,如何积累自己的数据并运用,决定了其在最后的胜出。目前可以看到,各DSP在不同的行业上的擅长开始有区分,除了竞争策略,也因为以第三方DSP掌握数据的方式, 深度化必然最终导致业务的垂直化。

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